Zovem se Vejin Nikola a.k.a. novii. Na ovom blogu predstavljam neke poglede na Internet iz neke moje perspektive.

Gerila marketing – šta i kako

Šta je gerila marketing

June 30, 2016 | Posted in Knjige | By

Pre nego se počne sa nekim aktivnostima na ovu temu savet je da se pročita knjiga “Gerila marketing” koju je napisao Džej Konrad Levinson. Pri razgovorima o marketingu se dosta često spominje izraz gerila marketing, a nastao je na osnovu ove knjige.

Bez obzira koliko god neki blogeri pokušavali da da od svojih tekstova naprave kompletna uputstva, sve su to samo fragmenti. Tu na scenu stupa knjiga, kao značajno obimniji medij od tekstova na blogovima i portalima. Knjiga koju ovde predstavljam je nastala u trenutku kad je autor primetio da nedostaju uputstva za male firme koje bi im omogućile promociju po pristojnim cenama. A veliki plus je što je svako naredno izdanje prošireno i dopunjeno, pre svega informacijama o primeni novih tehnologija.

O čemu se tu piše

Ukratko je nemoguće opisati sadržaj koji ima knjiga Gerila marketing, ali osnova je da su prikazane osnove smanjenja troškova promocije korišćenjem novih kanala za promociju. Vrlo je verovatno da većina pod pojmom kanali pomisli na reklame (spotovi, baneri, vizit karte), zato je značajna prva rečenica u knjizi.

Marketing je svaki delić kontakta koji kompanija ima sa spoljašnim svetom. Svaki delić kontakta. To znači obilje marketinških mogućnosti. Ne znači ulaganje mnogo novca.

Sam ovaj uvod je komplikovan da se razume i objasni, a pisacu ove knjige je za to trebalo 380 strana i veoma veliki broj konkretnih primera. Što je takođe bitno pisac i dalje prati trendove, te sa novim informacijama dopunjuje svako novo izdanje knjige. Iz tog razloga je veoma zgodno kupiti novu knjigu, najnovije izdanje na našem tržištu jer su u njoj obrađene tehnologije koje su se pojavile u poslednje vreme. Pozamljivanjem ili kupovinom polovne knjige rizikujete da pročitate primerak koji ne navodi novitete koji su se pojavili u poslednjih desetak godina.

Prvo se autor pozabavio da objasni šta je to gerila marketing i kako da ga primenimo u svakodnevnom poslovanju. Minimedija marketing je prva obrađena detaljnije i to sledeće oblasti: kućna prodaja, vizit karte, lična pisma, telefonski marketing, cirkulari, brošure, mali oglasi, vaučeri za poklone, natpisi, oglasne table, stono izdavaštvo, šute strane. Nakon toga je obrađen i maksimedija marketing sa sledećim oblastima: novine, časopisi, radio, televizija, reklamiranje napolju, direktna pošta, koverte, dopisnice i čestitke, katalozi.

Džej Konrad Levinson

U narednom delu knjige Gerila marketing autor se pozabavio novim medijima, na samom startu o kreiranju liste email adresa. Dosta detaljno je objasnio zašto je bolje kreirati svoju listu sa 200 adresa elektronske pošte, nego kupiti od nekoga listu sa 20 000 adresa. Takođe se pozabavio korišćenjem blogova u svrhu promocije, a obradio je i podkasting, nano emitovanje, e-poštu, vebsajt, vebinare, RSS, e – knjige, direktorijume. Kao neophodne stvari su spomenuti SEO i automatizacija procesa.

Da bih izbegao da ovo bude prosto nabrajanje promotivnih aktivnosti zaustaviću se ovde, mada je obrađeno još dosta stavki. Svaka od gore nabrojanih aktivnosti ima po nekoliko strana teksta gde se autor osvrće na praktičnu primenu, kao i na navođenje praktičnih primera iz prakse. Pogledajte neki od dobrih primera ovde.

Sam marketing se stalno menja i pronalaze se bolje varijante za pristup kupcima. To su nekada i sitne varijacije koje mogu da podstaknu pozirivan stav, umesto straha koji se do sada uglavnom forsirao.

To znači odbacivanje ideje da je najbolje prodati rešenje problema (” Bez bezbedonosnog alarma, vaš dom i porodica su u opasnosti “) i zameniti ga nečim što zvuči pozitivnije (” Spavajte mirno znajući da ste zaštitili svoj dom i porodicu “).

Na kraju knjige se nalazi spisak “oružija” gerilaca koji broji 200 stavki, kao i naveden veliki broj izvora za prikupljanje dodatnih informacija.

Primena u praksi

Praktično informacija o unapređenju poslovanja ima mnogo, a u poslednje vreme je tu prisutna i gomila nekakvih edukacija gde se prezentuju primeri kako poboljšati efikasnost poslovanja. Najbitnija je stvar da se poboljšanje primeni u praksi, u čemu mnogi zakažu iz prostog razloga jer to zahteva dosta vremena i novca. Knjiga Gerila marketing daje primere koji zahtevaju vemena i nešto malo noca, pa su zgodni za testiranje primene.

Svaki navedeni deo promovisanja je nezavistan od ostalih, ali se lako može napraviti miks nekoliko metoda promocije.

Prvi metod koji sam ja primenio jeste promocija kovertom, a to je malo ređi pristup na ovim prostorima. Osnov za ovo je bio slanje faktura u formi preporučenih pisama, a to je delić kontakta koji imam sa spoljnim svetom. U ovom konkretnom slučaju kontakta koji imam sa poslovnim partnerima od kojih su neki zaista velike firme.

Stvar je veoma jednostavna, u programu za kreiranje dokumenata sam našao šablon za koverte. Tu sam lepo složio svoje podatke na mestu gde idu podaci za povrat pisma u slučaju da ne uspe uručenje. Usput sam dopisao adresu svog sajta da bi se jasnije videlo preciznije ko ga šalje. Svakako da to izgleda profesionalnije nego kada se adresa ispisuje ručno, a to su mi uskoro neki od saradnika i potvrdili. Kada sam im objasnio kako je to jednostavno napraviti neki su to usvojili i sada koriste.

Druga bitna stavka koju sam primeni jeste automatizacija odgovora na sajtovima. Za ovo je predviđen deo Često postavljana pitanja (FAQ) i dostupan je u većini skripti. Na našim prostorima se na žalost malo koristi, a može veoma mnogo da pomogne. Taj deo sajta sam napisao veoma opširno i dodao u njega veći broj linkova da se posetioci mogu dodatno informisati. Ti linkovi vode na strane sa dodatnim obaveštenjima ili na You tube kanal gde se nalaze video uputstva.

Ovim pripremljenim odgovorima sam uspeo da smanjim broj emilova koje su slali članovi za 90%, što mi je ostavilo prostora za druge aktivnosti. A sa druge strane imam zadovoljne članove jer su relativno brzo pronašli odgovor na svoje pitanje, umesto da su morali čekati da ja vidim njihov e-mail i da im nakon toga odgovorim.

Ovo su samo dva primera kako knjiga “Gerila marketing” od autora Džej Konrad Levison može da pripomogne u poboljšavanju rezultata poslovanja i sa malim ulaganjima. Opet ću ponoviti da je potrebno odvojiti vremena da se te ideje sprovedu u delo i mora se uložiti nešto novca. Jednostavno ne postoje besplatna instant rešenja.

Pročitajte više...

Uslužno pisanje članaka

optimalizacija tekstova

March 16, 2016 | Posted in Posao | By

Kako vreme prolazi konkurencija postaje sve ozbiljnija na Internetu, polako se uvode sve ozbiljniji sistemi za rangiranje na pretraživačima. Dve su bitnije stavke trenutno bitne, a to su unikatni članci i povratni linkovi. Idealno bi bilo da napišete kvalitetan članak i posle da dobijate organske linkove.

Ceo taj posao je dosta jednostavan, ali zahteva mnogo vremena ako se želi uraditi kvalitetno. Pošto sam sve svoje sajtove, blogove i forume sa tehničke strane doveo na relativno kvalitetan nivo i napunio interesantnim i kvalitetnim sadržajem, došlo je na red dobijanje linkova sa drugih sajtova.

Ideja je standardna, pisanje teksta u zamenu za to da iz njega jedan link vodi prema nekom članku na mom sajtu. Onome za koga pišem tekst ostavljam da nađe slike za tekst i ako želi odradi interno linkovanje. Uobičajna je praksa da se kontaktiraju sajtovi koji imaju potencijal sa predlogom za saradnju, ali evo ja sam odlučio da napišem jedan post ovde na blogu i da ko je zainteresovan da mu napišem tekst u zamenu za link može kontaktirati.

Kakve članke nudim

Za početak tematika o kojoj mogu pisati je dosta raznovrsna a najbolje sam upoznat sa poljoprivredom, lovom i ribolovom, hobistikom i kolekcionarstvom, radovima na kući, uređenjem doma i vrta. Svi članci koje napišem su unikatni, kopiranje sa drugih mesta ne dolazi u obzir. Prvo se piše jedan probni članak i ako je moguća dalja saradnja onda se nastavlja ta priča.

Dužina tekstova može biti od 600 reči do 1200, ali tačan broj zavisi od tematike članka, mnogo je bitnije da sve to na kraju izgleda smisleno. Tekstovi obično imaju 2 ili 3 podnaslova i optimalizovani su za neku frazu od par reči.

Možda će nekom ovo da se učini dosta oskudno, ali se to sve može ukomponovati da izgleda dobro. Recimo ako imate neki sajt od kuvanju, mogu da napišem tekst o tome kako razlikovati kupus koji je za upotrebu u svežem stanju od onoga koji je predviđen za kišeljenje. Pisanje članka za lokalne sajtove može biti o lovu ili ribolovu, ali da je prilagođeno regionu gde im se nalazi ciljana populacija. Roditeljski portali bi možda bili zainteresovani za tekst o postoljima za presvlačenje beba ili o osiguravanju nametšataja tako da se spreči povređivanje dece. Opštim portalima bi trebao neki tekst o uređenju vrta ili radne sobe.

sinergija aktivnosti

slika sa sajta freepik.com

Uglavnom primera bi se moglo navoditi još mnogo, jer se jedna tema može sagledati iz više uglova.

Primer nekoliko članaka koje sam napisao na ovaj način (slike su dodali administratori sajtova gde je tekst objavljen):

Uslovi za sajtove gde bi išao tekst

Pisanje članaka je posao koji zahteva određeno vreme i zato sam zainteresovan za saradnju samo sa ozbiljnijim sajtovima. Ovo ozbiljniji ne znači samo sa velikim  ili onima koji imaju ogromne posete. Poželjno je da je sajt tehnički ispravan i prilagođen za prikaz na mobilnim uređajima.

Takođe je potrebno da je sajt stariji od godinu dana, jer zaista nema smisla objavljivati nešto na nečemu što je pokrenuto pre 15 dana.

Što se tiče broja tekstova koje bih napisao za neki sajt i ritma koliko bi ih često pisao to sve zavisi od dogovora. Najrealnije je jedan tekst mesečno, ali možemo se dogovoriti i za više.

Svi dogovori bi išli individualno, ne postoji jedan obrazac koji bi važio za sve. Ukoliko vam nedostaje teksova za vaš sajt, javite se preko kontakt forme.

Pročitajte više...

MyTags plugin za Joomlu

SEO joomla plugin

January 17, 2016 | Posted in ► joomla | By

MyTags je plugin za Joomlu koji je namenjen tome da postavi linkove ispod teksta koji bi povezivali tekstove slične tematike. Međutim ovde prvo moram napomenuti da to na kraju liči na tagove koji se viđaju na većini sajtova, međutim radi na drugom principu.

Za potrebe optimalizacije je postalo značajno povezati tekstove unutar sajta sa linkovima počeo sam da gledam kako to najbolje odraditi na brzinu. Tagovi su super opcija koja nudi mogućnost da se oni prikažu na više različitih načina. Gledajući i čitajući malo više o tome naišao sam i na ovaj pl.ugin. Da bi se videli eventualno rezultati odlučio sam da ga instaliram na jedan sajt i ostavim par meseci da bi video rezultate.

Kako funkcioniše

Joomla ima mnogo više opcija u odnosu na većinu drugih CMS-ova, međutim neke stavke se moraju rešavati pluginovima, componentama ili modulima. Jednostavno sa nekim funkcijama unutar sistema se ne može biti zadovoljno i potrebno je instalirati dodatak.

Joomla plugin

Ovaj Joomla plugin je kreirao autor Denis Mokhin koji ima još tri dodatka ponuđena. My tags se nakon instalacije aktivira u delu za upravljanje pluginovima i posao je završen što se tog dela tiče.

Ali u većini sučajeva posla ima još dosta, jer se ispod teksta prikazuju fraze koje su upisane u sekciju meta keywords, odnosno ključnih reči. Ukoliko nemate ništa upisano u tim poljima, neće se ništa pojaviti bez obzira što postoje tagovi redovno ispisani. Ja na mom sajtu sam to imao na nekoliko članaka dodato i vratio sam se nazad pa potom sve redom ispunio.

Druga bitna stavka je kad se klikne na ključnu reč otvaraju se rezultati pretrage. Znači ne otvaraju se stranice sa prikazom tagova, nego se otvori strana sa rezultatima pretrage. Webmasterima će se ovo učiniti iznenađujućim i čudnim, međutim reakcije korisnika su pozitivne jer dobijaju ono što su i očekivali.

Prvi utisak

Ja sam ovaj Joomla plugin isnatlirao na sajtu o lovu i ribolovu (klikom na link možete se uveriti kako to izgleda). Tamo možete videti da se ključne reči prikazuju poput tagova direkno ispod teksta, čak i na početnoj strani sajta gde je data skraćena verzija.

Prva stavka koja se primeti je da je došlo do smanjivanja bounce rate, što automatski povlači za sobom povećavanje vremena koje korisnici provedu na sajtu i broja pregledanih strana. Rezultati nisu neki bombastični, ovde je bounce rate smanjen za malo manje od 1%. Ali ako se posmatra na velikim brojkama, tad dobija totalno drugačiji smisao.

Možda se neće nekom svideti odsustvo bilo kakvih podešavanja, plugin se jednostavno aktivira i radi. Međutim izvorni kod plugina je dostupan i svako ko ima želju da ga modifikuje može da to uradi i tako nadogradi sistem. Ja lično nisam primetio nijednu dodatnu fonkciju koju bih menjao.

Pročitajte više...

Rezultati rada u 2015 godini

servisi koje sve koristim za rad

January 5, 2016 | Posted in Šta trenutno radim | By

Kad malo bolje pogledam šta sam radio predhodne godine, većina poslova se svede na to da sam nešto testirao. I posle svakog testa sam čekao par meseci da vidim rezultate. Rezultati su realno bili dobri, ali kako sam radio testove na manjim uzorcima nije bilo nekih spektakularnih uspeha.

Sad za 2016 godinu je plan da se tehnike koje su se pokazale kao najbolje intenzivnije koriste. Ciljevi su naravno povećanje posete na svim sajtovima, ali istovremeno i rušenje vrednosti bounce rate.

Šta se radilo

Prvih par meseci sam radio na tome da svi sajtovi dobiju responziv dizajn i da usput bude mobile friendly što se pokazalo kao dobra odluka. Jedino smo na poljoinfo.com odlučili se da koristimo tapatalk za korišćenje foruma preko mobilnih telefona. Lično ne vidim potrebu da se sa telefona pristupa previše sajtovima, međutim neki ljudi to vole i Google to dosta forsira.

Nakon podešavanja da svi sajtovi budu dostupni preko mobilnih uređaja, sledilo je testiranje različitih izmena. Najviše sam gledao kako da odradim formatiranje teksta i pozicioniranje slika. Ove probe sam uglavnom radio na tri sajta i evo rezultata.

Kao vrednost koju sam odlučio prikazati odabrao sam broj otvorenih strana, crvenom je prikazan taj broj u januaru 2015 godine, dok je plavom bojom prikazan broj otvorenih strana u toku decembra 2015 godine.

bajeonline.net

rezultati testiranja sajta bajeonline

———————

wiki.poljoinfo.com

prikaz poseta na poljoprivrednoj enciklopediji

———————-

zanimljiv.org

broj pregledanih strana na zanimljivom sajtu u 2015 godini

Na sajtu zanimljiv.org bilo je nekih aktivnosti i pre početka testiranja. Tokom 2015 na njemu je objavljeno desetak novih tekstova, a meni je bio zanimljiv jer je napravljen sa Joomlom. Poljoinfo wiki i bajeonline su napravljeni pomoću CMS-a WordPress i na njima je objavljeno dosta tekstova.

Pored testiranja sa tekstovima koje sam objavljivao, gledao sam i uticaj društvenih mreža, kako neredovno objavljivanje sadržaja utiče na pozicioniranje, kao i menjanje elemanata koji su u sklopu dizajna samog sajta.

Rezultati testova

Rezultati testova su u većini slučajeva pozitivni, ali neki imaju skroman efekat dok drugi dramatično poboljšavaju vidljivost i posećenost sajta. Moram napomenuti da nisam ništa novo izmišljao, samo sam sledio razna uputstva koja sam pronalazio na Internetu.

Neke stvari koje bih preporučio da se malo više rade su promocija na društvenim mrežama, kreiranje unikatnog sadržaja, linkovanje iz tekstova ka tušim sajtovima. Takođe korišćenje alata za testiranje rada sajta, pa potom ispravljanje grešaka koje se budu uočile. Kroz rad na sajtovima treba najviše pažnje voditi o potrebama posetilaca sajtova, jer će to na duži rok obezbediti dobre rezultate, pre svega će se izbeći šteta koju prave Googlovi updejtovi algoritma.

Organizovanje druženja

U 2014 godini sam napravio nekoliko predavanja u Apatinu sa ciljem da ljudi malo više se zainteresuju i informišu o radu na netu. Odziv je bio skroman, pa sam se tokom 2015 godine više posvetio neformalnim skupovima koje sam organizovao sa par prijatelja.

Tempo održavanja je bio svake druge nedelje, sastajali smo se u kafiću i razmenjivali iskustva. Mada su se skupovi održavali u redovnim intervalima i bili su neformalnog tipa na kraju je rezultat bio da su uglavnom dolazili ljudi koji su razvijali svoje sajtove. Iz nekog razloga oni koji se bave kompjuterskom grafikom i programiranjem su (veoma) slabo dolazili.

Sasvim sigurno je da će se nastaviti takva okupljanja, najave će ići preko FB strane kao i do sada. Ideja je tu bilo raznih šta treba raditi, jedna koja se najčešće ponavlja je da treba osnovati uduženje koje će formalno zastupati IT sektor u Apatinu.

Pročitajte više...

Proveravanje članka tokom pisanja

Proveravanje članka koji pišemo

December 1, 2015 | Posted in ► joomla | By

Joomla je relativno brza kada je u pitanju integrisanje kvalitetnih rešenja u njenu osnovu u odnosu na ostale CMS-ove. Ukoliko se pokaže da je neki plugin od velike koristi, da omogućava opciju koja će omogućiti većem broju korisnika da budu produktivniji, to se ubacuje u osnovnu verziju.

Desi se međutim da se neka stavka i ubaci, ali bude na zabačenom mestu i neradi posao do kraja. Meni je to smetalo kada sam trebao proveravati izgled teksta tokom pisanja. Ova opcija koja se naziva na engleskom Preview mi je od velike pomoći kad pišem tekst jer imam nekoliko elemenata koji se naknadno ubacuju u tekst, kod mene su u pitanju konkretno reklame. To mogu biti neki elementi za deljenje na društvenim mrežama, za ocenjivanje tekstova ili prikaz povezanih tekstova.

Integrisana verzija u Joomli se nalazi kad odete na prikaz arhiviranih verzija teksta pa tu kliknete na prikaz kako izgleda. Međutim taj prikaz se nalazi unutar nekog osnovnog okvira, tekst se ne prikazuje kako će izgledati u sklopu templata koji ja koristim na sajtu. To je značilo da treba potražiti rešenje u vidu nekog dodatka

Odabir ekstenzije

Sam odabir koju ću ekstenziju koristiti da omogućim ovu funkciju nije dugo trajao. Trenutno je u delu gde se nude ovake ekstenzije za Joomlu ponuđeno 7 rešenja.

Odlučio sam se da koristim plugin Better Preview koji ima najbolju ocenu od korisnika. Ovaj plugin pravi firma No number i to im je samo jedan iz velikog niza dodataka za Joomlu. U ponudi imaju ukupno 25 proizvoda od kojih većina ima opciju da se kupi u proširenoj verziji.

Koristan dodatak za Joomlu

Ja sam se za sada odlučio koristiti besplatnu verziju, jer nemam potrebe za nekim preterano naprednim funkcijama. mada ako ćemo pošteno reći te funkcije koje se dobijaju kad se plati PRO verzija nisu od prevelike koristi.

Sam plugin se nakon instalacije ne treba dodatno podešavati, a iz firme No number su se potrudili da napravi kvalitetna uputstva sa kompletnim objašnjenjem svake opcije. Za one kojima se ne da čitati je snimljen i video tutorial.

Dodatna prednost je što se sve radi iz osnovnog prozora, nema potrebe za otvaranjem dodatnog taba ili za čišćenjem keša u Joomli i potom u browseru koji koristimo.

 

 

Pročitajte više...